Wie lang sollte ein Reel oder TikTok sein? Richtwerte für Firmen

Wie lang ein Reel oder TikTok sein sollte, hängt vom Inhalt ab, nicht von der technischen Obergrenze. Technisch sind bei Instagram-Reels und YouTube Shorts 3 Minuten möglich, bei TikTok noch mehr (Stand: Oktober 2026). Für Unternehmen gilt trotzdem: so kurz wie möglich, so lang wie die Botschaft braucht.

Das Wichtigste:
• Ein Gedanke pro Video – alles andere wird ein eigenes Video
• Faustregeln: kurzer Tipp oder Trend 15–30 Sekunden, Erklärung 30–60 Sekunden, Anleitung oder Geschichte 60–90 Sekunden
• Kein langes Intro: Thema und Nutzen in den ersten Sekunden nennen
• Am Ende zügig zum Handlungsaufruf kommen
• Die richtige Länge zeigen Ihre eigenen Statistiken: durchschnittliche Wiedergabedauer und Absprungstellen

Praxis-Tipp: Schneiden Sie zuerst eine Langfassung und kürzen Sie sie danach ein zweites Mal. Alles, was die Botschaft nicht trägt, fliegt raus – Pausen, Wiederholungen, Füllsätze. Testen Sie bei wichtigen Themen eine kürzere Fassung und vergleichen Sie, wie lange im Schnitt zugeschaut wird. Typischer Fehler: Inhalte künstlich strecken, damit ein Video „wertiger“ wirkt.

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